Programa Reinvente-se Coca-Cola Brasil

*Contexto*
O RH da Coca-Cola Brasil criou um projeto de pós-carreira para executivos, incentivando o empreendedorismo e ao mesmo tempo, procurando fechar acordo com profissionais com 20 anos ou + dedicados à empresa.

*Problema a ser resolvdo*
Como o programa não era compulsório, ou seja, a decisão era voluntária, solicitou à agência uma campanha de lançamento para informar e provocar o engajamento necessário. Anteriormente já tinham tentado, porém, como o assunto é extremamente delicado, queriam desta vez acertar no tom da comuncação, com respeito e valorização dos profissionais, para que não ficasse a impressão de que estavam sendo convidados a ser retirar.

*Solução*
O programa foi bem estruturado pela empresa e batizamos com o nome de "Reinvente-se", que mais tarde se tornou um "guarda-chuva" de outros projetos do RH. O conceito da campanha procurou valorizar a experiência e a capacidade dos executivos, combatendo o etarismo e identificando o programa como uma oportunidade. Que a partir de agora, a Coca-Cola apoiaria o seu sonho, o seu projeto de vida, seu projeto de pós-carreira.

*Resultado*
O Programa Reivente-se foi um sucesso, obteve uma adesão pequena ainda, mas expressiva, tendo em vista o tema delicado. Bateu recorde de inscrições de profissionais e executivos que se interessaram por conhecer mais detalhadamente sobre a proposta do programa. E se tornou um case do mercado: o sucesso gerou buzz, ultrapassou as baias da empresa e a campanha que criamos, foi merecidamente premiada com OURO no Colunistas Rio na Categoria Cases de Marketing Promocional, Endomarketing ou Incentivo; e finalista no Colunistas Brasil, em 2011.